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Tourism New Zealand innove en créant une expérience immersive dans Minecraft pour séduire les futurs voyageurs.
- Première mondiale : six lieux emblématiques néo-zélandais entièrement jouables gratuitement dans le populaire jeu vidéo.
- Collaboration unique entre Tourism New Zealand, onze groupes māori, l’industrie touristique locale et les studios Minecraft.
- Intégration respectueuse de la culture māori développée par Piki Studios, avec accueil traditionnel sur un marae virtuel.
- Stratégie qui pourrait générer 50 millions de dollars de dépenses touristiques dès cette année.
- Les joueurs peuvent explorer numériquement avant de vivre ces expériences dans la réalité, avec des itinéraires spécifiques.
Quand j’ai découvert la dernière initiative de Tourism New Zealand, j’ai immédiatement pensé à ma petite fille qui adore les jeux vidéo. Minecraft arrive en Nouvelle-Zélande, ou plutôt, la Nouvelle-Zélande arrive dans Minecraft ! Cette collaboration extraordinaire ouvre un nouveau chapitre dans la promotion touristique de mon pays d’adoption, et je ne pouvais pas être plus enthousiaste.
Une innovation touristique inédite dans l’univers Minecraft
Tourism New Zealand vient de frapper un grand coup en devenant la première destination touristique entièrement jouable dans l’univers Minecraft. Ce projet novateur, lancé via Special PR, coïncide astucieusement avec la sortie du film « A Minecraft Movie » tournée ici même. Je me souviens encore de l’effervescence quand les équipes de tournage sont arrivées dans notre région – même à New Plymouth, on sentait cette excitation!
Cette initiative résulte d’une collaboration impressionnante entre Tourism New Zealand, onze groupes māori (mana whenua), l’industrie touristique locale, Warner Bros et Mojang Studios. L’objectif est clair : transformer les millions de joueurs Minecraft en futurs touristes. René de Monchy, directeur de Tourism New Zealand, estime que cette stratégie pourrait générer 50 millions de dollars de dépenses touristiques dès cette année.
Le contenu téléchargeable (DLC) « Aotearoa New Zealand » est désormais disponible gratuitement sur le Minecraft Marketplace. Il présente six lieux emblématiques de notre pays : les grottes de Waitomo, Te Puia à Rotorua, l’île de Kāpiti, le parc Abel Tasman, Tekapō/Takapo et Patea/Doubtful Sound. Si tu cherches que voir en Nouvelle-Zélande pour ton voyage au bout du monde, ces sites figurent tous sur ma liste de recommandations personnelles.
Kelly Grindle, directeur de Special PR Nouvelle-Zélande, résume brillamment le concept : « Ils ont transformé le jeu vidéo le plus populaire du monde en une invitation pour les visiteurs potentiels : examinez notre monde numérique enchanteur avant de venir jouer pour de vrai. »
Quand la culture māori rencontre l’univers pixelisé
L’aspect le plus enchantant de ce projet est l’intégration respectueuse de la culture māori dans l’univers Minecraft. Depuis mon arrivée il y a dix ans, j’ai développé une profonde admiration pour cette culture riche. Le jeu a été développé par Piki Studios, un studio de conception de jeux māori primé et partenaire officiel de Minecraft, sous la direction de Whetu Paitai.
L’expérience commence sur un marae virtuel, où les joueurs sont accueillis par un mihi whakatau (cérémonie de bienvenue) dans un wharenui (maison de réunion communautaire). Ce wharenui a été spécialement conçu pour le jeu par les sculpteurs et designers experts de l’Institut des Arts et Métiers Māori de Nouvelle-Zélande à Te Puia.
Whetu Paitai explique : « Développer le premier jeu Minecraft pour une destination, surtout un endroit aussi proche de mon cœur que la Nouvelle-Zélande, est immensément gratifiant. Notre défi était de nous assurer que le riche Whāraki (tapisserie interconnectée d’histoires, de traditions et de patrimoine culturel) de notre terre et de notre peuple soit représenté avec précision et respect. »
Cette intégration culturelle me touche particulièrement. Après des années à m’imprégner de la culture locale, je vois comment le projet préserve l’authenticité tout en rendant ces éléments accessibles au public mondial. Il représente aussi une avancée importante pour le développement de jeux māori, créant des modèles inspirants pour les futures générations.
Des expériences virtuelles qui incitent au voyage réel
Ce qui rend ce projet particulièrement intelligent, c’est la façon dont il transforme le jeu en véritable outil de planification de voyage. Chaque lieu offre des activités uniques que les joueurs peuvent ensuite expérimenter dans la réalité. Tu peux pagayer dans un waka (canoë traditionnel māori) à Abel Tasman ou observer les étoiles à Tekapo/Takapō – deux activités que j’ai eu la chance de vivre personnellement.
Tourism New Zealand a également développé des itinéraires spécifiques à Minecraft pour aider les agents de voyage à vendre des séjours permettant aux visiteurs d’analyser ces lieux en personne. Ayant récemment découvert ma passion pour l’industrie du voyage, je vois immédiatement comment cet outil pourrait faciliter la création d’itinéraires personnalisés.
Le jeu intègre également les principes de Tiaki – Care for New Zealand, une initiative visant à promouvoir un comportement respectueux des voyageurs. Les joueurs apprennent ainsi comment voyager en Nouvelle-Zélande avec soin et respect pour l’environnement et la culture locale.
Si tu es fan de paysages côtiers, le jeu présente quelques-unes des plus belles plages de Nouvelle-Zélande que j’ai pu étudier durant mes dix années ici. L’île du Sud, avec ses paysages spectaculaires comme Doubtful Sound, est particulièrement bien représentée.
Le futur du tourisme entre pixels et réalité
Cette initiative représente une évolution fascinante du marketing touristique. Avec 70 millions de joueurs Minecraft qui envisagent sérieusement de visiter la Nouvelle-Zélande, et 85% d’entre eux intéressés par la découverte d’Aotearoa via le jeu, le potentiel est immense.
Tourism New Zealand prévoit des activations dans différents marchés internationaux pour coïncider avec la sortie du film Minecraft en avril. Ces événements s’appuieront sur l’engouement généré par le film pour attirer davantage de visiteurs vers notre pays.
Pour les fans de la culture populaire, ce n’est pas la première fois que la Nouvelle-Zélande utilise ses paysages emblématiques pour attirer les touristes. Les amateurs du Seigneur des Anneaux savent déjà qu’ils peuvent visiter la maison hobbit en Nouvelle-Zélande, et maintenant les fans de Minecraft ont leur propre raison de venir.
Je trouve particulièrement intéressant que cette stratégie s’aligne avec la vision à long terme de Tourism New Zealand, mettant en valeur notre pays comme une destination pour toutes les saisons. Habitant ici depuis une décennie, je peux témoigner que chaque saison offre des expériences uniques et magiques, du printemps flamboyant à l’hiver paisible.
Cette fusion entre monde virtuel et réel représente sans doute l’avenir de la promotion touristique. Et pour moi, c’est une fierté de voir mon pays d’adoption ouvrir la voie avec tant d’innovation et de respect pour sa culture unique.
